Ausgangspunkt der Kampagne war eine Studie, die die volkswirtschaftliche Bedeutung des örtlichen Stromanbieters untersuchte und herausfand, dass von einem wirtschaftlichen Impuls von fast 95 Millionen Euro 52 Millionen Euro in der Stadt verbleiben.
Bezögen die Solinger ihren Strom von einem überregionalen Anbieter, wären es nur 20 Millionen Euro. Das bedeutet, dass der Energiebezug von den Stadtwerken einen echten Mehrwert für die Stadt Solingen darstellt, und damit auch für die Solinger Bürger.
Unsere Aufgabe bestand darin, den Bürgern die zentrale Erkenntnis der Studie auf einfache, bürgernahe Weise zu erklären.
Hierfür entwarfen wir ein umfassendes Kommunikationskonzept, das On- und Offline-Maßnahmen umschloss.
Wir brachten die Aussage der Studie „Treue zu den Stadtwerken ist gut für die Stadt“ auf eine leicht greifbare Aussage, die das eher emotionslose Thema “Strom” positiv auflädt. Dazu fragten wir uns: Was bedeuten denn Strom, Gas und Wasser konkret im Leben von Menschen? Unter anderem bedeutet es: Kuchen! Und wenn er mit Strom, Gas und Wasser von den Stadtwerken gebacken wird, ist das nicht nur gut für den, der Kuchen backt und dann auch essen darf, sondern das ist gut für alle. Also: Kuchen für alle!
Mit der für die Kampagne gewählten Gestaltungsrichtung assoziiert die Zielgruppe Nähe und Heimat. Werte, für die auch die lokalen Stadtwerke stehen.
Anzeigen in der lokalen Tagespresse mit der Headline „Cash back für Solingen“ eröffnen die Kampagne und verteilen durch QR-Codes Rezepte.
Außenwerbung auf Bus-Traffic-Boards und City Light-Postern folgen, und für alle, die noch tiefer ins Thema einsteigen möchten, informiert eine Broschüre.
Die Kampagnen-Website liefert Hintergrundinformationen und vermittelt mithilfe eines Cartoon-Videos in bezaubernden 60 Sekunden die Kernaussage der Studie.
Menschen mit Vorliebe für gedruckte Informationen können Details zur Studie in einer Broschüre nachlesen, die breit gestreut wird.
Mittels einer auf sehr viel Enthusiasmus stoßenden Promotion-Aktion in der Innenstadt sprechen wir die Zielgruppen direkt an - natürlich mit Kuchen. Auf diese Weise kommen wir mit den Bürgern schnell ins Gespräch und können sie gleich persönlich von der Bedeutung ihres lokalen Energiedienstleisters überzeugen.
Insgesamt eine Kampagne, die uns viel Spaß gemacht hat, weil es viel positive Zustimmung aus der Bevölkerung gab und auch wir selten so intensiven Austausch mit der Zielgruppe einer Kampagne haben.
